月餅深受中國人民所喜愛，象征家庭的團圓和睦。眾所周知，對于中秋節(jié)來說月餅是必不可少的傳統(tǒng)食品。
月餅市場雖在近兩年出現(xiàn)萎縮的形勢，但并不說明這就會是月餅市場的未來趨勢，2015年月餅市場的形勢或會回暖，2015年銷售額計劃同比增長15%左右，同時企業(yè)也在力求改變原先的發(fā)展結(jié)構(gòu)，逐步向健康、理性的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

對于中秋市場的消費者來說最重要的則是產(chǎn)品本身，據(jù)了解，在產(chǎn)品形式上，

(1)包裝方面：禮品化程度明顯下降，簡裝愈發(fā)受到普遍歡迎，甚至散售稱斤的裸裝月餅在超市中越來越普遍。
(2)品種方面：廣式月餅略有下降，滇式月餅、蘇式月餅略有上升。

(3)價格方面：價格帶出現(xiàn)下降，每克的價格下降。2012年價格帶集中在100-200元之間。2013平均價格下降38.7元，2014年則基本與2013年持平。
2015月餅在包裝上，會走“簡約環(huán)保”風(fēng)，月餅的過度包裝將會慢慢退出市場，設(shè)計風(fēng)格逐漸向簡約環(huán)保轉(zhuǎn)變，在此次的第十九屆中國烘焙展覽會中，企業(yè)將會主推款式簡潔、環(huán)保的中檔月餅包裝盒，設(shè)計風(fēng)格前衛(wèi)，色調(diào)清新淡雅，同時增加多款包裝，一盒多種口味等，更貼近消費者的需求。